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翻譯公司帶你學(xué)雙語(yǔ)知識：不會(huì )拽英文，怎么做匯報？互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)掃盲

1.媒體代理相關(guān)

Media Agency: 媒體代理商

代表廣告主的公司，為客戶(hù)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)提供廣告創(chuàng )意，客戶(hù)策劃，媒介策劃和購買(mǎi)服務(wù)。

Advertiser: 客戶(hù)

是廣告活動(dòng)的發(fā)布者，是在網(wǎng)上銷(xiāo)售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的商家。

可以分為全球客戶(hù)(International Advertisers)和本地客戶(hù)(localAdvertisers)

Vendor:供應商

通常指售賣(mài)廣告版位的媒體廣告提供商、第三方監測服務(wù)提供商、與創(chuàng )意制作等的賣(mài)方。

Campaign: 廣告活動(dòng)

廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當的銷(xiāo)售信息、及時(shí)傳達給受眾、選擇適當的時(shí)機，用合理的成本。

廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場(chǎng)上執行。

TA (Target Audience): 目標受眾

是指傳播活動(dòng)中特定媒介渠道或媒介內容的訴求對象。目標受眾決定著(zhù)傳播渠道和傳播活動(dòng)形式和營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)又為傳播內容提供方向和依據。

Profile: 觀(guān)眾輪廓

特定媒介載體視聽(tīng)眾的組成結構，以每一部分收聽(tīng)眾(例如年齡組)占總收聽(tīng)眾人口的百分比來(lái)表示。

URL: 統一資源定位器

也被稱(chēng)為網(wǎng)頁(yè)地址，是因特網(wǎng)上標準的資源的地址。讓瀏覽器知道HTML文檔的正確位置以及文件名是什么。

Cookie: 儲存在用戶(hù)本地終端上的數據

Cookie，網(wǎng)站為了辨別用戶(hù)身份、進(jìn)行會(huì )話(huà)跟蹤而儲存在用戶(hù)本地終端上的數據(通常經(jīng)過(guò)加密)

2.媒體類(lèi)型

Portal: 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

集成了多種服務(wù)內容的網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最初只提供搜索服務(wù)、目錄服務(wù)，后來(lái)不斷拓寬新的業(yè)務(wù)類(lèi)型。中國較為典型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易和搜狐等。

Search Engine: 搜索引擎

通過(guò)一定技術(shù)幫助用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)上搜索用戶(hù)所要尋找的內容，在中國較知名的搜索引擎有百度、谷歌等。

E-commerce: 電子商務(wù)

借助于互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)、貿易的活動(dòng)。電子商務(wù)按類(lèi)型可以分成，B2B(Business to Business,企業(yè)對企業(yè))，B2C(Business toCostumer,企業(yè)對個(gè)人)，C2C(Costumer to Costumer，個(gè)人對個(gè)人)。

Online Video: 在線(xiàn)視頻

是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供視頻播放服務(wù)的網(wǎng)站，早期視頻網(wǎng)站提供內容以UGC(user generated content，用戶(hù)產(chǎn)生內容)為主，而現在高清的版權視頻逐步成為視頻網(wǎng)站內容的主流。國內較為著(zhù)名的在線(xiàn)視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷、土豆等。

SNS(Social Networking Service，Social NetworkSite): 社交媒體

用戶(hù)基于共同的興趣、愛(ài)好、活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò )平臺上構建的一種社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，這種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)以“實(shí)名交友”為基礎。在中國比較著(zhù)名的社交網(wǎng)站有開(kāi)心001，人人網(wǎng)等。

Internet Navigation Site:導航網(wǎng)站

將眾多網(wǎng)址集合在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，并按照一定條件進(jìn)行分類(lèi)。導航網(wǎng)站方便網(wǎng)友迅速找到自己所需要的網(wǎng)站。

3.媒體評估

Impression: 曝光數，印象數，廣告被顯示的次數。

PV (Page View): 頁(yè)面瀏覽數，訪(fǎng)問(wèn)量

網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數，一個(gè)訪(fǎng)客有可能創(chuàng )造十幾個(gè)甚至更多的Page views.

UV (Unique Visitor): 獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數

一天中網(wǎng)站的獨立訪(fǎng)客數(以cookie為依據)，一天內同一訪(fǎng)客多次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，只計算一個(gè)訪(fǎng)客。

Click: 點(diǎn)擊次數

廣告在網(wǎng)站上的被點(diǎn)擊次數。

UC (Unique Click): 獨立點(diǎn)擊用戶(hù)數

以Cookie數統計的點(diǎn)擊次數，每臺電腦都會(huì )有獨特的Cookie標簽。

CTR (Click-through Rate): 點(diǎn)擊率

通過(guò)一定技術(shù)幫助用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)上搜索用戶(hù)所要尋找的內容，在中國較知名的搜索引擎有百度、谷歌等。

Targeting: 定向

通過(guò)內容匹配、用戶(hù)構成或者過(guò)濾傳遞最適宜的廣告給用戶(hù)。

Geography: 地域

從廣告受眾的IP地址分辨的受眾物理位置。如：省級，廣東省、上海市;市級，廣州市、武漢市。

Duplication: 重合度

各媒體對同一受眾群體覆蓋程度的衡量指標。

Stickiness: 粘性

網(wǎng)站粘性是指受眾對于網(wǎng)站內容或網(wǎng)站內某些人群的交互依賴(lài)性。

GRP (Gross Rating Point): 總視聽(tīng)率點(diǎn)

GRPs=Reach ×Frequency 該指標可以用來(lái)描述某個(gè)媒體播出計劃中，一定時(shí)間內廣告的總影響力。

iGRP(internet Gross Rating Points): 互聯(lián)網(wǎng)毛評點(diǎn)

iGRPs=TA impressions/TA universe*100

Frequency: 頻次

在一個(gè)階段或者時(shí)間內廣告傳輸給同一個(gè)瀏覽器的次數;站點(diǎn)需要使用COOKIE來(lái)管理廣告頻次;廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數來(lái)達到提高廣告效果的目的。

Reach: 接觸廣度 %

在特定目標受眾中在特定時(shí)期內有機會(huì )看到或是聽(tīng)到一則或廣告活動(dòng)的比例。

4.投放到達評估

KPI(Key Performance Indicator): 成效指標

為了評估廣告投放效果而設定的關(guān)鍵指標。

Landing Page Conversion Ratio: 到達率

Site Visits/Ad Click 用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后成功到達客戶(hù)網(wǎng)站的比例。

Traffic: 流量

同Pageview，頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)次數。

Bounce Rate: 跳出率

通常指受眾進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站后未作任何瀏覽行為即關(guān)閉頁(yè)面的占比。

Conversion Rate: 轉化率

網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量與KPI之間的比率，如“注冊率/銷(xiāo)售率”等。

ROI(Return On Investment): 投資回報率

通常衡量ROI的指標有CPM、CPC、CPA等。

Ratecard: 廣告刊例價(jià)格即廣告報價(jià)。

Net Cost: 廣告凈價(jià)。刊例加×折扣

CPM(Cost Per Thousand Impression): 一個(gè)廣告位每千次曝光成本。

CPD(Cost Per Day): 一個(gè)廣告位單日投放花費成本。

CPC(Cost Per Click):一個(gè)廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊所要花費成本。

CPA(CostPer Action):廣告主為每個(gè)行動(dòng)所付出成本。

Text link: 文字鏈廣告

Banner: 通欄廣告

Skyscraper: 摩天大樓

Couplet Ad: 對聯(lián)廣告

Pop-up : 彈窗式廣告

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