國外的品牌進(jìn)入中國首先需要翻譯。然而翻譯和青年一樣，分普通翻譯和文藝翻譯兩個(gè)檔次。首先普通翻譯可以分成下面五類(lèi)。
如今是個(gè)品牌社會(huì )。你我不顧一切的當加班狗，月光族，不就是為了有朝一日能用上大寶，開(kāi)著(zhù)昌河，穿件班尼路，吃片腦白金，冬天來(lái)之前能在義烏商城里買(mǎi)件恒源祥，回家一起看喜羊羊嗎？
但比起總能讓人欲罷不能的天朝品牌，外國的企業(yè)，名字就遠沒(méi)有這么拉轟，高下立判了。
國外的品牌進(jìn)入中國首先需要翻譯。然而翻譯和青年一樣，分普通翻譯和文藝翻譯兩個(gè)檔次。
首先普通翻譯可以分成下面五類(lèi)，分別是：
音譯：
這類(lèi)是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒(méi)翻。
主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西門(mén)子（Siemens），福特（Ford），地名比如亞馬遜（Amazon），原創(chuàng )詞比如奧迪（Audi)， 耐克（NIKE），組合詞比如阿迪達斯（Adidas），還有主人沒(méi)錢(qián)雇翻譯的詞比如傅拉基米爾（Vladimir）。
意譯：
這類(lèi)是最實(shí)誠的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無(wú)欺。
主要有物名比如空客（Airbus），臉書(shū)（Facebook），殼牌（Shell），概念名比如通用（General
Electric），大眾（Volkswagen），組合名比如微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)，還有水果名：比如你現在正在看的這個(gè)很閃的東西。
混譯：
這類(lèi)是一半音譯，一半意譯混在一起。看似是包容并濟，實(shí)則是存在感不濟。
混得最好的就算是星巴克了（Starbucks），勉強及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達美航空（Delta），至于第一太平洋戴維斯（Savills）和很久以前的（不惜暴露自己年紀）第一信貸波士頓（First
Boston），聽(tīng)第一耳時(shí)就不知所云了。
不過(guò)中國深圳有個(gè)有名的混搭天王很快就會(huì )在這個(gè)朋友圈里混出來(lái)了——那就是微信（WeChat）
亂譯：
這類(lèi)翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒。基本上要靠大家豐富的想象和發(fā)黃的老相片才把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。
比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的鎮港之寶——國泰（Cathay）和他的英國親爸爸太古集團（Swire）。
不譯：
這是一個(gè)無(wú)招勝有招，我不翻不翻你煩不煩的流派。這些牌子基本上由字母組成，識字的人不用翻，不識字的翻了也沒(méi)用。
比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR；我這層樓的BP和樓下的ING。（嗯，好像有什么奇怪的東西混進(jìn)去了。。）
所以光品牌的普通翻譯就分了上面五類(lèi)，連讀起來(lái)肯定就是你現在的感受：音意混亂不？
好在下一個(gè)境界是文藝翻譯。
文藝翻譯要求音意一體，神形兼備。讓人一看到這個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大，逼格有多高。這顯然很高級，所以一般也只有國際大公司才能做到。
最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（LinkedIn），必應（Bing）這種科技精英；優(yōu)衣庫（Uniqlo），家樂(lè )福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及這幾年吊炸天的賽百味（Subway）和最近一下子從小眾變成大眾的保時(shí)捷（Porsche）。
既然是搞文藝，就有高下之分。有些品牌的翻譯不僅音意一致，神形兼備；而且還要畫(huà)龍點(diǎn)睛：使名稱(chēng)和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值，成為品牌經(jīng)久不衰的一個(gè)原動(dòng)力；同時(shí)還能意境高遠，詩(shī)意盎然。
下面是筆者個(gè)人認為的中國商業(yè)史上最成功的十大神翻譯：（按排名先后）
10.依云（Evian）
Evian是法國東南部小鎮，日內瓦湖岸，阿爾卑斯山邊，依山傍云的地方出產(chǎn)的礦泉水。它是好萊塢明星的最?lèi)?ài)，也是我們?yōu)閿挡欢嗟目梢院兔餍莻円煌碛玫钠放啤?/span>
水占人體的70%，統計上來(lái)講你喝啥水你就是啥人，所以等你農夫山泉喝膩了，請嘗一嘗依云。
9.偉哥（Viagra）
一般的藥名只告訴你吃了會(huì )治什么樣的病，卻不告訴你吃了會(huì )變成什么樣的人。偉哥除外。
這種拋下形式和效果而直奔人生意義的起名方式無(wú)疑是商業(yè)史上最成功的操作案例。
8.宜家（IKEA）
IKEA本來(lái)是兩個(gè)創(chuàng )辦人姓名的首字母組成的，但在中國有了這個(gè)一個(gè)令無(wú)數媽媽們魂牽夢(mèng)繞的名字——宜家。它出自《詩(shī)經(jīng)?周南?桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”
這么怡心的名字，怡情的價(jià)格，怡身的產(chǎn)品，在這個(gè)并不怎么宜居的國家，怎么能不讓人人見(jiàn)人愛(ài)呢？
7.波音（Boeing）
你這輩子最近接音速的時(shí)候，十有八九是在波音上。這個(gè)秀氣的中文名和英文的發(fā)音幾乎完美的一致，念出來(lái)就有飛機的速度感，甚至有多普勒效應的趕腳，聽(tīng)著(zhù)似乎就讓人多了一份安全感。
你要不信，去坐坐中國商飛(COMAC)的大飛機感受一下。
6.奔馳（Mercedes-Benz）
如果音速太快，你就奔馳吧。這個(gè)翻譯詮釋了什么叫低調奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時(shí)候，人家用動(dòng)詞
——動(dòng)詞雖是中性的，但卻讓所有人無(wú)法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調的中國成為一個(gè)受歡迎度最廣的品牌。
5.香奈兒（Channel）
很簡(jiǎn)單，這個(gè)法國女人的名字迷倒了眾生：這是一個(gè)讓每個(gè)男人聞到會(huì )忘掉自己女朋友，而每個(gè)女人看到會(huì )想起自己的男朋友的一個(gè)神奇的名字。
嗯，我不說(shuō)了，你們自己體會(huì )一下。
4.萬(wàn)寶路（Marlboro）
你可能不抽萬(wàn)寶路，但你不可能不認識抽萬(wàn)寶路的人。這個(gè)世界上最暢銷(xiāo)的香煙，是最早進(jìn)入中國的國外品牌。這個(gè)翻譯和它的香煙一樣讓人朗朗上口，風(fēng)靡中國。
由于對煙草廣告的禁止，現在很少見(jiàn)到這個(gè)牌子的消息，但它卻永遠活在我們的肺里。
3.浪琴（Longines）
我們的時(shí)空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時(shí)間就像記錄那潮起潮落的琴聲。
就算你還沒(méi)有參透宇宙的奧妙，但浪琴作為手表的名字還是能讓人不覺(jué)明厲。每看一眼時(shí)間你是不是都覺(jué)得離宇宙的盡頭又近了一些呢？——是的，我說(shuō)的就是你的deadline！
2.寶馬 （BMW）
給中國三個(gè)字母，還世界一個(gè)奇跡。寶馬簡(jiǎn)直就是神翻譯的定義。
我不知道寶馬這個(gè)名字給MM們帶來(lái)了多少眼淚，但卻知道它給BMW帶來(lái)了多少光環(huán)。滿(mǎn)街跑著(zhù)帶X的車(chē)那可不是差評的意思，那在英語(yǔ)(精品課)里可是赤裸裸的Kiss。
1.可口可樂(lè ) （Coca-Cola）
可口可樂(lè )在1927年進(jìn)入中國的時(shí)候曾經(jīng)被哪個(gè)不開(kāi)眼的翻譯成了“蝌蝌啃蠟”。估計后來(lái)發(fā)現開(kāi)始和耗子藥一起賣(mài)了，才痛定思痛，改了這么一個(gè)喜氣的名字。
然而這是個(gè)讓任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻譯，配上大紅色的背景，簡(jiǎn)直就是為中國量身定做的商標。
